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By Erik Duesberg

Fachbuch aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Jura - Zivilrecht / Familienrecht / Erbrecht, observe: 15 Punkte, Westfälische Wilhelms-Universität Münster, ninety two Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, summary: In den modernen Massenmedien werden der identify, das Bildnis und andere Persönlichkeitsmerkmale
berühmter Persönlichkeiten in hohem Maße verwertet. Neben Veröffentlichungen
von Exklusivfotos in der Boulevardpresse, Verwendungen des Namens prominenter Personen
in computing device- und Videospielen oder als Internetdomain werden Persönlichkeitsmerkmale vor
allem in der Werbung für Produkte und Dienstleistungen eingesetzt.
Auch nach dem Tode der prominenten individual behalten deren Persönlichkeitsmerkmale ihre
Attraktivität für die Werbebranche. Die fortwirkende Berühmtheit und Beliebtheit verstorbener
Stars eignet sich hervorragend dazu, Produkte und Dienstleistungen zu bewerben, um diesen
ein bestimmtes snapshot zu verschaffen, welches vom Verbraucher mit der verstorbenen
Person in Verbindung gebracht werden soll. Dieser postmortalen Personenwerbung kommt im
Zuge der Vielfalt der Medien und der technischen Möglichkeit, Persönlichkeitsmerkmale in
Ton und Bild einer breiten Öffentlichkeit zu präsentieren, eine hohe wirtschaftliche Dimension
zu. Viele Unternehmen sind bereit, für die Verwendung von Persönlichkeitsmerkmalen
verstorbener Berühmtheiten in der Werbung Honorare in Millionenhöhe zu zahlen. So betragen
die Einnahmen aus der Vermarktung des bereits lange verstorbenen Elvis Presleys jährlich
ca. a hundred Millionen US Dollar.
Bei juristischer Betrachtung dieser Sachlage stellt sich die Frage, ob in den Fällen der
postmortalen Werbung mit Persönlichkeitsmerkmalen das Persönlichkeitsrecht des Verstorbenen
betroffen ist und ob dieses als Vermögen i.S.d. § 1922 I BGB vererblich ist, sodass der
Vermögenswert, der sich aus der fortwirkenden Publizität der verstorbenen prominenten Person
in der Werbung ergibt, dem Erben zukommt.
Mit dieser Frage setzte sich der BGH in seinen berühmten Marlene Dietrich-Entscheidungen
vom 1.12.1999 auseinander, in denen er bahnbrechend entschied, dass das Persönlichkeitsrecht
ideelle und vermögenswerte Bestandteile enthält. Die vermögenswerten Bestandteile des
Persönlichkeitsrechts seien im Gegensatz zu den ideellen Bestandteilen des Persönlichkeitsrechts vererblich. Die Entscheidung des BGH, die Vererblichkeit vermögenswerter Bestandteile
des Persönlichkeitsrechts gem. § 1922 I BGB anzuerkennen, stieß in Teilen der Literatur
auf scharfe Kritik.

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